10 lecciones de El Periódico de España sobre periodismo local.
El Periódico nació en 1978 para atender un espacio mediático vacío en Cataluña, con una ideología constitucionalista y progresista. Luego en 1997 comenzó a crear ediciones en abeceras diversas y en otras provincias españolas.
1. Cada audiencia es diferente. Hay que escuchar las necesidades de las comunidades y hay que conectar con cada cual. Se conecta desde la acción, es decir, hay historias y experiencias, hay temas relevantes, pero además debe haber una acción que haga sentir una responsabilidad compartida. Según esos intereses temáticos, se prioriza el trabajo periodístico.
2. Las noticias de conversación del hoy, de la actualidad, es lo que mueve a las audiencias locales. El seguimiento de las noticias se produce en la medida en que se informa sobre lo que es noticia en la comunidad. Estos contenidos se basan en los géneros informativos, en su continuidad y su oportunidad, deben llegar a tiempo.
3. No se ignoran los temas nacionales, se complementan con los temas locales. El periodismo local debe tener exclusivas. Es una combinación entre visibilidad, con noticias nacionales, e influencia, con noticias locales.
4. Debe haber muchas estrategias y formas de lograr participación. La participación crea comunidad. La comunidad se fideliza y se consolida la identidad de la marca.
5. Se debe pensar en el contenido en cadena, o en series. Eso puede darse en temporadas específicas que se tienen en las comunidades, desde las relacionadas con el verano y las vacaciones, por ejemplo, hasta las vinculadas a procesos electorales.
6. Explicar, generar contenido de servicio y utilidad. Los contenidos periodísticos locales deben impregnarse de eso, en distintos formatos, incluyendo los gráficos, infográficos y audiovisuales.
7. ¿Cuáles son las palabras claves en su comunidad? Una buena gestión SEO (Search Engine Optimization) es esencial.
8. Hay que utilizar los contenidos informativos breves, de resumen y de alerta, mediante newsletters o redes sociales. No olvide el whatsapp y las redes sociales de mensajería.
9. Las reivindicaciones sociales y comunales tienen mucha más vida en las redes sociales que otros contenidos.
10. La marca del medio debe estar en todas partes en la comunidad, en sus eventos, en sus celebraciones. El mercado local es fundamental.
Fuente: Manuel Arenas, periodista de El Periódico.
