En el World Press Trends Outlook 2023-2024 casi nueve de cada 10 encuestados (87%) señalaron la IA como una prioridad para su empresa durante el próximo año. A esta le sigue de cerca (86%) el interés por el análisis de datos y la inteligencia (muchas de las cuales se basan en tecnologías de IA), con formatos multimedia como vídeo (79%) y audio/podcasts (74%).
A pesar del papel tan fundamental que están tomando las IA, la encuesta refleja un estancamiento en su adopción por parte de los editores. Sin embargo, esto oculta algunas variaciones regionales. Entre los encuestados de los mercados desarrollados, algo más de la mitad (52%) afirma que su empresa utiliza IA activamente. Esta cifra se reduce a (39%) en los mercados en desarrollo.
¿Su empresa trabaja activamente con herramientas de IA generativa como ChatGPT? World Press Trends Outlook
La mayoría de los editores identifican a la AI como una amenaza potencial para su negocio. En conjunto, más de tres cuartas partes (79%) indicaron que estaban "algo preocupados" (59%) o "muy preocupados" (20%) por la amenaza de la IA para su negocio.
Hay una serie de factores que impulsan la preocupación por la amenaza que supone la IA. Entre ellos, los derechos de autor y la propiedad intelectual, incluida la remuneración o compensación de las empresas tecnológicas que utilizan los contenidos de las empresas de medios de comunicación para entrenar herramientas y plataformas de IA.
¿Le preocupa que la IA Generativa suponga una amenaza para su medio?
World Press Trends Outlook
La preocupación por el potencial de desinformación e inexactitudes generadas por los sistemas de IA está relacionada al uso de la IA Generativa para los contenidos y que estos se publican sin verificar, o no se detectan los errores, situación que puede llegar a socavar la confianza en los medios de comunicación, para los que es primordial garantizar la precisión y la calidad de los contenidos.
Sobre las actitudes de los consumidores
La IA está en aumento en distintos ámbitos de la vida y el periodismo no es la excepción; sin embargo, esto no refleja el conocimiento que las audiencias tienen al respecto. Así lo evidencia la encuesta realizada en el Digital News Report 2024 donde menos de la mitad (45%) dice haber escuchado o leído mucho o moderadamente sobre el tema.
Perfil de los que dicen haber oído hablar mucho o bastante de la IA
Digital News Report 2024
Los datos muestran que una tercera parte se siente cómoda consumiendo noticias creadas por humanos con la ayuda de IA (36%), y una proporción aún menor se siente cómoda consumiendo noticias creadas principalmente por IA con supervisión humana (19%).
Las audiencias que confían en las noticias tienden a sentirse más cómodas cuando se trata de contenidos producidos principalmente por humanos con la asistencia de la IA. Además dicen estar más abiertas a los usos que ocurren detrás de escena y en tareas donde ayuda a mejorar sus experiencias, aportando información más accesible y personalizada. Hay menos comodidad cuando se trata de contenido dirigido al público, temas sensibles o importantes, e imágenes y videos sintéticos que pueden parecer reales.