En la actualidad los principales medios se ven desafiados por una variedad de influencers, creadores y celebridades online. También por otras propuestas periodísticas alternativas más pequeñas que han tomado a las redes más nuevas como Tik Tok, Instagram y plataformas como YouTube.

A pesar de estos cambios, en plataformas como Facebook y X (antes llamada Twitter), aún los principales medios y periodistas tienden a liderar la conversación cuando se trata de noticias.

TikTok ha logrado posicionarse como una importante plataforma de noticias, especialmente entre el público más joven, junto con otros ámbitos del entretenimiento y la información, como la música y la edición de libros. Pero no es la única, YouTube sigue siendo la segunda plataforma más utilizada para las noticias en todo el mundo, según el Digital News Report 2024. Ambas plataformas se caracterizan por la presencia protagónica de influencers.

Una segunda tendencia importante es la popularidad de los creadores e influencers que se dirigen a audiencias jóvenes, principalmente utilizando formatos de video.

La vitalidad de las voces alternativas en las redes sociales y las plataformas de video resalta, en cierto modo, las debilidades percibidas hacia los medios en asuntos como la confianza, la diversidad y las narrativas digitales, al menos para algunas personas. En este sentido, las marcas periodísticas tradicionales tienen mucho que aprender sobre cómo involucrar mejor a las audiencias en un espacio cada vez más complejo y competitivo.