¿Qué quieren las audiencias?
Digital News Report 2024
Si bien las cuatro necesidades descritas anteriormente dependen de distintos factores y contextos, en la mayoría de los casos, las noticias que ayudan a conocer y entender (65% en ambos casos) se consideran más importantes que las dedicadas a hacer (55%) y sentir (50%). Solo en el caso de las audiencias más jóvenes, las noticias con entretenimiento e inspiración cobran levemente mayor relevancia.
Además:
En relación a la preferencia de consumo de noticias:
Principal fuente de noticias
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Hay que considerar las diferencias tan grandes que vemos entre diferentes grupos etarios. Entre un público mayor, en particular las personas de 55 años para arriba, la televisión sigue siendo de muchísimo interés. A menor edad, las personas buscan las noticias online. Quienes tienen 35 años o menos, y en especial quienes tienen 25 años y menos, las redes sociales son la principal fuente de noticias. Sin embargo, no hablamos de Facebook ni Twitter.
Facebook influye cada vez menos en las noticias
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Las plataformas se están volviendo cada vez más importantes para el acceso de noticias, pero no son necesariamente las mismas plataformas; es decir, estamos viendo cambios importantes en cuáles plataformas específicas se están utilizando para este fin.
El ejemplo más claro de esto es la caída de Facebook como fuente de noticias. El gráfico muestra datos de 12 países y se ve con claridad como Facebook alcanzó su pico en el 2016 con 42% y ha caído consistentemente hasta alcanzar un 28% en el 2023. En simultáneo estamos viendo cómo otras plataformas, sobre todo de vídeo, Youtube, Instagram, TikTok, están creciendo.
¿Por qué importa la diferencia en plataformas? Porque este giro de plataformas es importante para los medios de comunicación.
Twitter y Facebook, las plataformas más viejitas, es donde están reinando todavía los medios tradicionales, es la fuente más importante. Pero cuando nos fijamos en plataformas como Instagram, Snapchat, Tik Tok, más bien son influencers y celebridades quienes están ocupando ese puesto.
¿La razón del cambio? La cobertura de los medios tradicionales puede resultar difícil de entender para las audiencias más jóvenes. Influencers y medios alternativos suelen hacer el contenido más digerible y más accesible.